Le véritable avantage concurrentiel des marques est-il en train de devenir non rationnel ?
Depuis 11 ans, BRAND IMMERSION décrypte les mutations qui transforment les marques et projette ce qui nous attend demain.
L'an dernier, nous apprenions à “Naviguer dans le chaos”. Aujourd'hui, alors que l'incertitude est devenue notre quotidien, une autre question émerge : Faut-il réapprendre à croire à la part non rationnelle ?
À l'heure des dashboards, du tout-tracking et de l'optimisation permanente, les marques n'ont jamais été autant pilotées par la raison. Tout doit être mesuré, justifié, démontré.
Le métier de communicant et marketeur est happé par cette logique d'efficacité qui finit par réduire la marque à une ligne de coût, et faire douter de son utilité même.
Pourtant, ce qui fait réellement leur puissance échappe encore aux tableurs : Le désir, l'émotion, la mémoire, l'imaginaire, la surprise, la croyance, les mythes…
Ce qui crée la préférence ne relève pas toujours de la logique. Ce qui marque les esprits n'est pas toujours quantifiable. Et ce qui construit la valeur d'une marque dépasse souvent ce que les indicateurs peuvent mesurer.
• À force de vouloir tout rationaliser, les marques risquent-elles de perdre ce qui les rend singulières ?
• Les communicants peuvent-ils encore défendre le non rationnel ?
• Que reste-il du pouvoir invisible des marques ?
BRAND IMMERSION a proposé d’assumer cette tension :
Reconnaître rationnellement, que c'est au-delà du rationnel, que se jouera la différence pour les marques.
C’est à ces questions stratégiques que l’édition du 09 novembre 2026 a répondu.
lundi 09.11.26
Une immersion dans ce qui donne encore aux marques leur pouvoir d'attraction.
Un événement co-construit avec Ipsos bva (partenaire étude), Hope Paris (partenaire scénographique) et Brightness (partenaire éloquence).
Ce rendez-vous s’adresse à toutes celles et ceux qui croient que les marques peuvent encore créer du désir dans un monde obsédé par l'efficacité de la donnée.
À celles et ceux qui souhaitent piloter ce qui crée de la valeur pour leur marque, business et entreprise avec l’audace d’accepter de ne pas toujours pouvoir tout mesurer et laisser la magie émotionnelle opérer.
Étaient réunis les leaders du marketing, de la communication et de la gestion de marque, issus de tout l’écosystème : annonceurs, agences, médias, solutions marketing et technologiques.
Un temps fort fidèle à l’état d’esprit et l’ADN du CLUB Annonceurs
Des débats ouverts, francs, sans langue de bois
Des confrontations de points de vue sur des insights pointus et essentiels
Une intelligence collective au service d’une réflexion stratégique, visionnaire et plurielle
Une utilité à la communauté du CLUB : un fond pointu pour garder une marque d’avance / une forme créative et sérieuse …. sans jamais se prendre au sérieux !
Une posture éditoriale ouverte au débat :
Le programme intégrait notamment :
Une étude exclusive qualitative, menée auprès de dirigeants de marques : “Budget & Préjugés” du CLUB ANNONCEURS
Une immersion quantitative inédite auprès des consommateurs français : “(Dé)raisons & sentiments” par le CLUB ANNONCEURS & IPSOS bva
Une étude révélée en avant-première sur les enjeux des LLM par les équipes du Brand Asset Valuator® & AURA de l'agence VML
Des témoignages de décideurs, prises de parole fortes, des mises en tension inspirantes
Un déplacement du regard des GenZ avec la Chaire Marques, Valeurs et Société de La Sorbonne et les étudiants de l’IAE
Des interventions inattendues « pas de côté » de speakers hors de nos secteurs
Et un théâtre iconique pour vivre la magie des marques : le LIDO
Brand Immersion
Pour entendre … ce que l’on n’entend pas ailleurs !
